“北快手、南抖音”，为什么会有这样的传言？传言对用户选择使用哪个平台有何影响？

“北快手、南抖音”这一说法主要是基于两个短视频平台在中国不同地区的市场占有率和用户群体的差异。快手和抖音作为中国短视频领域的两大巨头，它们的发展策略、内容风格以及用户基础各有特点。

快手早期通过吸引YY主播等草根创作者，形成了具有”江湖气”的社区氛围，这些创作者在快手上拥有较高的粉丝忠诚度，对平台的用户结构，尤其是北方和下沉市场用户，有着重要影响 。快手的内容供给活跃度非常高，日均上传视频量超过1500万条，这体现了平台UGC（用户生成内容）的活跃性 。

抖音则以更加娱乐化、年轻化的内容吸引了大量用户，特别是新生代的95后、00后。抖音通过特效滤镜、炫酷剪辑等功能，以及对热点的运营和明星效应，迅速赢得了市场的青睐。在内容审核方面，抖音也展现出了较为严格的标准 。

在国际化方面，抖音的海外版TikTok在东亚、东南亚以及美国和日本等市场表现出色，而快手的海外版Kwai则在俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦等北方国家取得了不错的市场占有率 。这进一步加深了”南抖音、北快手”的市场印象。

商业化方面，抖音通过软性植入广告和与第三方平台的合作，为用户提供了更流畅的购物体验，而快手则更侧重于通过主播的带货能力来实现流量变现 。

综上所述，”北快手、南抖音”这一传言的形成，是两大平台在内容风格、用户基础、市场策略等方面的差异所导致的自然结果。随着快手加大对一二线城市和南方市场的投入，以及对MCN机构的扶持，未来两个平台的内容生态可能会越来越接近，但快手的基本盘—草根江湖、垂类创作者、视频朋友圈—仍将保持其特色 。

“北快手、南抖音”的传言对用户选择使用哪个平台有一定的影响。这种地域性的标签可能会在一定程度上影响用户的平台选择，但用户的选择更受到平台特性、内容偏好、社交属性等因素的影响。

1. 平台特性影响：抖音以“记录美好生活”为口号，强调内容的优质程度，内容分发机制利好优质内容和有能力的内容创作者，社区流量分布呈现相对中心化特点，对内容消费者更友好 。而快手更重视人与人之间的连接，社交属性更强，其普惠的流量分发方式对下沉市场用户有极大吸引力，内容生态更“接地气”，降低了用户的创作心理门槛 。
2. 内容偏好：抖音用户更偏好颜值型内容，而快手用户更偏好生活类内容 。这表明不同用户根据自己的兴趣和偏好选择不同的平台。
3. 社交属性：快手偏社区属性，用户互动意愿更高，而抖音则更侧重内容与人的连接，社交属性相对弱 。这种社交属性的差异也会影响用户的平台选择。
4. 地域分布：尽管“北快手、南抖音”的传言存在，但两个平台的用户地域分布都在逐渐接近，特别是随着用户规模的增长，双方的重合度也在提升 。
5. 用户增长策略：抖音从成立之初就采取了激进的用户增长策略，而快手初期更依赖自然增长，后期开始发力 。不同的增长策略可能会吸引不同特性的用户群体。
6. 用户浏览习惯：短视频用户通常利用碎片化时间浏览视频，且浏览时段多集中在晚上，这表明用户在选择平台时也会考虑到自己的日常习惯和时间安排 。
7. 用户浏览目的：用户浏览短视频的目的多样，包括娱乐放松、学习知识、打发时间等，不同的平台可能更能满足用户在这些不同目的上的需求 。

综上所述，虽然“北快手、南抖音”的传言可能会对用户的初步印象产生影响，但用户最终选择使用哪个平台更多是基于个人的内容偏好、社交需求、使用习惯以及平台的推荐算法和内容生态。随着两个平台的不断发展和用户基础的扩大，这种地域性的标签对用户选择的影响可能会逐渐减小。